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分析家居建材行業究竟存在什么問題

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分析家居建材行業究竟存在什么問題

發布日期:2018-05-02 08:45 來源:http://www.35608082.cn 點擊:

整個家具行業,市場份額超過1%的企業還未出現;真正意義上的全國性的品牌缺失;充分參與國際化競爭的品牌寥寥無幾。重形式輕內涵、模仿多,創新少、缺乏科學的體系等原因制約品牌建設的專業度。

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點評:如果局限在家具行業里,確實還沒有市場份額超過1%的本土企業,但已經有不少全國性的品牌出現,比如全友家居、顧家家居的知名度與網點覆蓋,已經落地全國。

比如,中國市場對整體櫥柜需求量持續增長。面對巨大的市場,整體櫥柜大約有1068個品牌。這些品牌根據品牌實力、渠道布局、市場占有率等多維度指標劃分后,發現處于一、二、三級的品牌僅占30%。

同樣的現象出現在衣柜品牌市場,一二級衣柜品牌合計占比26.5%,兩極分化現象嚴重。這也顯示了整體櫥柜與衣柜行業,在品牌實力、渠道鋪設、品牌知名度等方面有待提升。

必須要有科學的品牌規劃做支撐。

科學的品牌規劃一定是經濟的、完整的、科學的,通過科學的分析與嚴謹的論證找到品牌核心競爭力,精確定位目標消費人群,以及通過更加全面地傳播加強品牌建設。

品牌即媒體,換句話說就是只要把品牌建設強大了,你們會發現自己的品牌就成為了我們自己的傳播媒介,能承載與傳遞企業文化與價值觀!

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